Ogni rivoluzione comincia
molto prima di ciò che vediamo.
Comincia nel momento in cui
qualcuno decide come progettare un oggetto.
Abbiamo imparato a sostituire. Non a trasformare.
Ci hanno insegnato che quando qualcosa non ci rappresenta più, la soluzione è cercarne un’altra.
Un’altra borsa.
Un’altra collezione.
Un altro acquisto.
Abbiamo iniziato a considerare normale l’idea che ogni cambiamento richieda un nuovo oggetto.
E con il tempo abbiamo smesso di chiederci se esistesse un’alternativa.
Per anni la moda ha costruito il proprio linguaggio attorno al concetto di novità. Nuove stagioni. Nuove tendenze. Nuove collezioni. Un ritmo sempre più veloce che ha trasformato il desiderio in abitudine e l’acquisto in un gesto automatico.
Nel frattempo continuiamo a progettare, produrre, trasportare e acquistare oggetti destinati, troppo spesso, a essere sostituiti dopo pochissimi utilizzi.
Ma perché il sistema ci ha abituati a cercare continuamente qualcosa di nuovo.
Per molto tempo abbiamo pensato che la responsabilità fosse soltanto del consumatore.
E ogni scelta progettuale influenza inevitabilmente anche il modo in cui le persone acquistano, utilizzano e attribuiscono valore a ciò che possiedono.
E allora ci siamo fatti una domanda.
ma il modo in cui gli oggetti vengono progettati?
Perché continuiamo a creare prodotti destinati a svolgere una sola funzione, quando la vita delle persone cambia continuamente?
Perché una borsa dovrebbe rimanere sempre la stessa, mentre chi la indossa ha necessità diverse ogni giorno?
Ma per svuotarli dal superfluo.
Non come risposta definitiva. Ma come possibilità.
La possibilità di immaginare una moda che non chieda continuamente di sostituire, ma che impari anche ad adattarsi.
invece di inseguirlo.
Il Sistema MOR/PHE
Abbiamo progettato un sistema modulare brevettato capace di trasformare un unico prodotto in configurazioni differenti.
Ma per moltiplicare le funzioni.
Per dare più tempo agli oggetti, più possibilità alle persone, più valore a ogni scelta.
È il principio progettuale.
Una nuova idea di consumo
Ogni volta che un oggetto riesce ad adattarsi a un’esigenza diversa, c’è un acquisto che forse non sarà più necessario.
Ogni volta che un prodotto continua a essere utilizzato invece di essere sostituito, cambia anche il modo in cui attribuiamo valore a ciò che possediamo.
Nasce per dare al consumatore una possibilità diversa.
Più flessibile.
Più duratura.
Una filosofia, non una categoria di prodotto.
Oggi il Sistema MOR/PHE prende forma attraverso una collezione di borse. Ma il progetto è stato concepito fin dal 2020 come un ecosistema più ampio.
MOR/PHE non pretende di risolvere da solo le sfide dell’industria. Crede però che ogni cambiamento significativo inizi da una scelta progettuale.
Ma contribuire a costruire un modo diverso di progettare, acquistare e vivere la moda.
Quando questa filosofia inizierà a diffondersi, forse cominceremo a misurare il progresso in modo diverso: non dalla quantità di ciò che siamo capaci di produrre, ma dalla nostra capacità di rendere necessario farlo meglio e sempre meno.